logo看似简单，却并非凭空而来，它既是让消费者迅速记住品牌的视觉钩子，也传递着品牌独特的价值理念。对于那些历史悠久、名气响当当的品牌，logo更像是集体记忆的容器。运用得当，就是独一无二的资产，运用不好，就可能流失一批忠实用户甚至付出更大的代价。
也许正因如此，才会有如此多品牌热衷于更换logo，甚至不惜耗费千万只做毫厘改动。正如logo的设计有着诸多讲究，换logo也自有说法，本期就来一起看看近些年那些引发热议的品牌换logo事件。
奈雪：再次爆改，换得最勤的茶饮logo
最近社交媒体上讨论最多的，大概是奈雪在十周年之际进行的品牌焕新。时隔三年，品牌对名字和logo又进行了顿爆改，但有种努力捯饬后，却无人能懂的心酸感。
logo保留了之前的绿底，但将奈雪的拼音改成了几何图形的雪花。官方解释雪花的灵感来自唐代瑞雪纹，寓意吉祥丰饶，也可看作枝条与果实，象征着自然的生命力，右上角稍显突兀的圆点是有意为之，表达着品牌对创新的坚持。
设计方UDL给出的草案用“发现雪花、种下、收获”的故事，补充说明了雪花的合理性。
设计理念懂是懂了，不过作为普通消费者似乎更在乎“这还是不是那个我熟悉的品牌”？此次将雪花作为主要意象，“茶”的相关元素寥寥，有网友调侃整体看上去像是生物制药或科技公司的logo。也有网友从设计角度提出质疑，称雪花的横杠并非水平状态，圆球与横杠的结合也略显随意。
除了logo，奈雪还将英文名做了改动，从中文拼音大写「NAIXUE」改为中文拼音+英文的组合形式。官方称”Nai”不仅是中文拼音，更指向“Nature自然、Art艺术、Imagination想象” 三大核心价值。但还是很好奇品牌为何要将音调标在”i”上，整体也有种chinglish的观感。
不过联系奈雪的logo变迁，大概能猜到背后的战略考量。如今新茶饮市场逐渐饱和，愈多品牌开始布局全球化。三年前，品牌将“奈雪の茶”的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”，还把英文“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”，是出于强化品牌中国文化属性的考虑。相比起三年前回归本土化的讨喜操作，不知道奈雪这次为了出海做的努力，你怎么看？
奈雪的第一版logo
小米：声势浩大却改得最少的logo
有的品牌换logo大张旗鼓，也有品牌的logo换了又像没换。是的，说的就是小米，请了日本设计大师原研哉，号称历时3年，设计费200w升级的logo。
新logo依然是熟悉的橙色和“MI”字样，只是边角上采用了“超椭圆”的设计，显得更加圆滑流畅。官方称这种形状更符合“生命感”，是为小米之后的高端布局做准备。当年小米的业务仍以手机为核心，其中Redmi系列凭借极致性价比吸引了海量用户，高端智能手机的占比也在攀升。小米的下一步，便是在手机的触达基础上，衍生其他的智能产品，比如智能家居或是汽车。
虽然当年这样的处理方式引来不少调侃，但随着时间推移，便能体会到这个圆角的深意。如今小米推出越来越多性价比高的科技产品，品牌用实际行动证明了当年的那一改其来有自，科技也能以更温暖的样子融入人们的生活。
品牌豪掷200w请大师改了个圆角，甚至将其放在春季发布会的开场隆重宣告，在当年成功让众人关注热议品牌升级，也在几年后凸显出四两拨千斤的效果，有什么不值得的呢？
速写：全新logo，需要放在整体语境里看
速写，是所有绘画手法中最为快速而又最显功底的表现手法，以此命名的国货男装设计品牌“速写”，同样用随意但深刻的风格，在过去的十几年内俘获了众多轻时尚爱好者的心。
但从前段时间的品牌形象重塑动作来看，一向张扬肆意的速写，好像开始放慢脚步了。
新的品牌logo由702工作室梅数值操刀，把仿宋换为宋体，看起来更加规整和圆润。设计团队认为宋体穿越千年，始终保持着清秀端正与古朴典雅的人文韵味，这种气质与品牌不谋而合，也能够传达品牌对传统美学的尊重与现代感的追求。不得不说，确实颇有温润的江南韵味。
优化后的笔画和斜度
有部分观点认为将焕新的logo放置整体语境里，更能看出特点和优势，既考虑了中西文混排时的视觉节奏，适当的留白也塑造出独特的意境。但也有部分消费者开始质疑品牌是否会丢失个性，走向常规，更有人调侃现在的“速写”更像“慢写”。
不过无论logo怎么变，它始终是表达品牌定位和价值观念的载体。速写作为新国货品牌，曾凭借特殊面料、大胆的剪裁和夺目的色彩组合，区别于常规的都市男装。如今品牌选择汲取传统，融合现代，也许会带来新的张力，不如给点时间，期待下速写之后的表现？
不二家：新旧结合，这个logo留住了情怀
不二家的棒棒糖，大概是很多人的童年回忆。教室的课间，放学的校门口还有春游的路上，这个绑着蝴蝶结，身着红色背带裤搭配黄色T恤的小女孩总是陪伴着我们，被亲切地称为“牛奶妹”。
实际上，不二家的历史比想象中还要久，这个天真的小女孩peko酱已经有着70多岁的高龄（但官方年龄是永远6岁哦！）。就在去年，不二家进行了一场颠覆性的品牌焕新，邀请设计师木住野彰推出新的logo，他撷取Peko酱最经典的吐舌微笑，简化为单笔画。
虽然这样的视觉表达没之前那么具体丰满，但胜在简洁直接，无论年龄、性别或国籍都一目了然，正如谁品尝到不二家都会露出微笑，感到幸福，既保留了品牌百年来一直强调的美味快乐，也更符合当下流行的审美观念，并获得了日本G-Mark 2024 Best 100 设计大奖。
尽管这次品牌做出了颠覆性的变动，但也保留了过往的设计。1961年由20世纪最顶尖的工业设计大师之一Raymond Loewy操刀设计的以字母“F”作为主视觉的“F logo”将依旧用于新的品牌视觉，其中的“F”既代表品牌名“FUJIYA”，同时还有“Familiar”、“Flower”、“Fantasy”、“Fresh”和“Fancy”多重含义。
品牌希望以此提醒自己不忘初心，无论何时，那家诞生于街头的酥饼糕点铺，将一直陪伴大家。
GAP：一周就撤，换得最快的logo
不知道多少人还记得GAP在十几年前，曾经换过一次logo，只不过一周就被撤下，堪称史上最短命的logo。
新的logo将GAP字母从方块内独立出来，采用Helvetica字体，由白色变为黑色，相比之前更扁更粗，蓝色方块改为渐变色，保留在右上角。可能是看惯了GAP衣服上的大logo标，一时间实在难以get到新标志意图打造的现代、性感和酷，只觉得像科技含量很高的电脑品牌。
“我们相信这是一种更现代的表达方式。唯一对过去的保留是仍然有一个蓝色的盒子，但它向前看。”当年官方试图用这样的解释说服消费者。
但logo更换的短短24小时内，在线播客就产生了2,000条负面评论，一个抗议的社媒账户聚集了5,000名关注者，后来甚至有人专门做了个“制作你自己的GAP标志”的网站。无奈之下，这个logo匆匆结束了它的使命。
其实08年金融危机后，H&M、Zara凭借潮流感和时尚感迅速占据年轻市场份额，更注重休闲舒适的GAP销售业绩持续下滑。这次换logo不但没有如愿放大品牌的现代感，反而招致大量吐槽。
不过既然大家都那么不舍得经典，也许GAP该从这里找到新的机会。
正如大家熟知的百事可乐已经迭代出了数十个版本，其实品牌换logo并不是什么新鲜事。但是作为最具识别力的视觉符号，品牌更新的logo里总是藏着下一步战略布局的蛛丝马迹，可以窥见品牌对日新月异的消费市场有着哪些理解和应对方式。
除了当乐子聊聊，不妨也在时间的见证下看看哪种品牌焕新方式更受用？也欢迎在评论区分享，你印象最深刻的品牌换logo事件。
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