2025戛纳创意节影视狮全场大奖：2024巴黎残奥会考虑什么？

在2024年巴黎残奥会前夕，第四频道进行了一项调查，结果显示59%的观众观看残奥会是为了“看运动员克服残疾”，而只有37%的人是为了“观看激动人心的体育比赛”。然而，尽管他们身患残疾，但他们仍然是世界级的运动员，正处于巅峰状态，这正是该广播公司决定以澄清事实为中心进行宣传活动的原因。

在一部视觉冲击力十足的短片中，观众可以看到残奥会运动员如何挑战世界上最强大的力量——重力、摩擦力和时间——这些力量对任何运动员来说都是不可或缺的，无论他们是否残疾。这部短片巧妙地避开了这类营销中经常使用的“克服残疾”的套路，从概念和视觉上传递了一个强有力的信息：体育运动并不在乎残疾。